您回到了线程。 这就是它如何留住你。

到目前为止的故事：2023 年 7 月，这款基于 Instagram 的应用程序话题爆炸急于逃离埃隆·马斯克 (Elon Musk) 的 X（该应用程序以前称为 Twitter）的用户热情高涨。 在最初几个月，当每日活跃用户 (DAU) 数量减半时，这种情况逐渐消失。 尽管如此，Team Threads 仍然在努力添加许多心怀不满的 Twitter 用户可能想要的功能——网络版本、倒序时间线——同时马斯克似乎正在竭尽全力为自己服务。

“如果 Threads 成为 2023 年底所有流行趋势的首选之地，”我八月写的。 这是一个冒险的预测。 马斯克本人嘲笑了它，那家伙知道一两件事缺少预测。

以下是我们本月了解到的情况：“2023 年 12 月，美国 Threads 的日活跃用户数超过了 X，并且没有回头。”根据Apptopia 是一家跟踪应用程序使用情况的公司。 难道我的预言就在铁丝网下应验了？ 不完全是这样，因为情况有点复杂：X 在月度活跃用户 (MAU) 方面仍然领先——即使考虑到研究人员认为数字被夸大了来自现在的私营公司——而 DAU 是出了名的难以解析。

不可否认的是：现在是线程的春天。 数百万用户在八月份的下滑后又回来了。 在 Meta 四月份的收益报告中，首席执行官 Mark扎克伯格宣称 Threads 月活跃用户数已达 1.5 亿较 7 月高点增长 50%，比 2 月增加 3000 万。 与其他 Twitter 替代品不同，扎克的服务正在与用户一起引起媒体关注：“线程是好地方吗？“ 这纽约时报意见页在三月份想知道。

与此同时，马斯克的服务已经变成了充满错误信息和来自付费“蓝勾”账户的乏味促销评论的肮脏机器人汤。广告商纷纷出逃作为他们的内容显示在纳粹账户上马斯克恢复了这一政策，而对于拒绝付费的普通用户来说，其时间线从未见过如此具有误导性的廉租广告。 它不起作用。 即使马斯克自己也承认，使用率正在下降。 更公正的报告表明自他上任以来使用量下降了四分之一。 病人还在继续流血。

推文可能已被删除

同样不可否认的是：线程，至少对于像我这样部分改过自新的 Twitter 成瘾者来说，还没有完全实现。

从表面上看，这确实是个好地方——对于你可能还记得的 2010 年代 Twitter 鼎盛时期的一些最伟大的账户来说，这里就像是天堂。 与朋友分享他们的输出也变得更加容易：iPhone 现在可以识别 Threads 链接，因此无需点击即可在“消息”中看到机智的模因或聪明的猫。

但这并不意味着内容本身可以平等共享。 看看上周末的 X 和 Threads，毫无疑问哪一个的病毒活动最为活跃。 南达科他州共和党州长克里斯蒂·诺姆 (Kristi Noem) 试图在 Twitter 上解释整个小狗射击事件。 如果你想告诉州长她是个怪物，那就是你必须去的地方：坏地方。

与此同时，在这家社交媒体巨头的幸灾乐祸区，被称为男装达人的德里克·盖伊(Derek Guy)驳斥了一些认为他穿得像加里·格兰特(Cary Grant)一样的无品位影响者，将他们的风格差异钉在了一起。数十条经过专业定制的推文。 现在，盖伊确实在主题上发帖——但整个四月份只有 10 次。 他在推特上解构了他的目标，因为那仍然是你在朋友和敌人面前进行口水战的地方。

在我们越来越孤立的时代，Twitter 仍然是各方聚会的舞台。 大概。

放弃算法，扎克

为什么 Threads 不是必读对话的舞台？ 在某种程度上，答案与扎克伯格对以新闻报道为中心的奇怪的不安有关。 但还有其他事情。 Twitter 老手在 Threads 上花费的时间越长，他们就越会注意到所谓的巨大元能量 - 这不是一件好事。

“这里的回复感觉更像 Facebook 评论，而不是 Twitter 回复，”一位用户写了这个周末，她回应了另一位抱怨她在 Threads 上收到的对不成熟想法的过于认真的回应。 “每次我发表无聊的想法或抱怨时，我都会收到大量我从未与之互动过的帐户，这些帐户试图向我提供未经请求的建议或告诉我这都是我自己的错。”

一位前同事和社交媒体资深人士同意，用更粗鲁的话来说：线程用户可以通过理解以下概念来做到这一点：拉屎， 她写了。 “我发誓大多数 Threads 用户只使用过正常的互联网，这表明了这一点。”

谈话的感觉有一些不对劲，一些非常不 Twitter 的东西，但为什么呢？ 简而言之，更礼貌一点的是，太多的 Threads 用户直接来自 Instagram，并且无意中依赖 Meta 算法选择希望他们阅读的 Threads，无论他们是否真正关注发布这些帖子的帐户。 您可能更了解它作为“为您”选项卡。

或者你可能根本不知道这一点，因为手机上 Threads 应用程序的当前设计隐藏了这样一个事实：你可以切换到“关注”，也就是经典的逆时间时间线，它使 Twitter 巅峰成为必读的创意漩涡。 。 您必须知道点击页面顶部的徽标以显示“为您”和“关注”。 每次你打开这个该死的应用程序时，它都会默认为“For You”。 难怪这本书的作者时代作品似乎甚至不知道还有另一种选择。

马斯克可能比扎克更注重“为你”选项的规模，这种算法似乎经常以马斯克最喜欢的账户为中心——但至少在马斯克的 iPhone 应用程序上，你仍然可以看到“为你”和“默认关注”。

说扎克想要将算法集中在线程中并不急于做出判断。 这就是 Facebook 的剧本：让算法变得更大并负责，让它学习我们喜欢的参与和愤怒的所有方式，让它成为（或看起来）唯一的选择。 六年来，算法选项吞并了 Instagram 上的时间选项，后者变成了来自“建议帐户”的广告和帖子的混乱。Instagram 恢复了“关注”选项2022 年——但同样，如果你不点击这个标志，你就不知道。

如果 Threads 变成又一个臃肿、乏味的荒地，充满了来自你甚至不选择关注的账户的挑衅性内容，那么 Threads 就只是照片更少的 Instagram。 它永远无法捕捉到 Twitter 巅峰时期难以捉摸的能量。 富有创意的 Twitter 类型将简单地放弃制作源源不断的内容，从而使服务引人注目。

马斯克将继续控制社交媒体领域，即使它像罗马斗兽场一样崩溃。 为这些不幸的角斗士选择另一个罗马比喻：是时候看看扎克伯格的至少一款应用程序是否能够跨越卢比孔河，进入逆时间新闻的危险领域。 如果他能够专注于“关注”，用户数量将会随之永久增加。

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